作為分管營銷業(yè)務(wù)的片方代表，華誼兄弟電影副總經(jīng)理楊磊，從片方和市場的角度，以《八佰》為例，闡釋了電影營銷行為上的轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為電影營銷不只是營銷，把媒體、觀眾、宣傳、發(fā)行、影院結(jié)合在一起才是營銷。近幾年片方、觀眾、作品都有變化，宣發(fā)方案的改變也非常大。“以《八佰》為例，我在2016年開始接觸項目做營銷方案，一直到上映前，一共做了三四十版。從一開始，一味的重視開發(fā)布會和較少的考慮觀眾，到最后充分考慮觀眾，而不是單一的輸出，做了非常大的改變，以至于《八佰》最終上映只開了三場發(fā)布會。一方面我們關(guān)心數(shù)據(jù)，另一方面，我們也在回到電影本體，數(shù)據(jù)只是為我們服務(wù)，我們必須從電影本體出發(fā)，以人為本的去做營銷才是真正的營銷。”而觀眾真正想看什么樣的電影，楊磊也給出了他的關(guān)鍵詞，一個是“與我有關(guān)”，一個是“感同身受”，而今年夏天的兩部票房佳作《我在時間盡頭等你》和《八佰》恰巧是這兩類電影的成功寫照。 好，那我一會兒就跟她聯(lián)系 沈初姒手指在茶盞旁摩挲了兩下，“到我身邊來。”